熊貓花花遇搶注 提醒做好網紅動物下篇文章

　　挨造網黑IP，必須先保護網黑IP，與其講那是流量思惟，毋寧講是必須有的法治思惟

　　幾回登上熱搜的大年夜熊貓戰花(網友昵稱“花花”)，已成為熊貓界的頂流“女明星”。

　　隨著花花的爆黑，一些公司也挨起了花花的主意。國家知識產權局商標局平易近網閃現，“熊貓花花”被5家公司前後懇求注冊。其中最早的一家懇求時間為2022年11月17日。最新商標流程閃現，該注冊懇求已於今年3月1日被采用。

　　流量期間，頂級流量意味著暗藏的利益，部分商家或正是把持那一裏，趁熱搶注商標，把與熱點事件元素，比如人名、天名、動物名等占為己有，伺機變現。梳理注冊事件時間線，花花起碼正正在2022年年中即已成為網黑熊貓；數月後，“熊貓花花”商標被彙合注冊，易止“巧合”。目前，商標部門已經采用了第一家提出懇求公司的商標注冊，已然傳遞出大白旗幟暗號。

　　“熊貓花花”被搶注商標，也提出了一個必問課題：該如何做好網黑動物下篇文章？

　　成皆大年夜熊貓繁育鑽研基天副主任、鑽研員侯蓉正正在接受媒體采訪時曾講，“基天向來出有推過哪個大年夜熊貓成為網黑，那些皆是粉絲們自發敦促。”花花的“走黑”，其實正正在互聯網語境下算出有上意外。一夜爆黑的故事常常爆發，出格是熊貓那類自帶流量、路人緣極佳的“國寶”動物。

　　基天不曾主動推，但那實在沒有代表其園內統統的熊貓及名字就能夠被別人烏烏把持，粉絲正正在豪情上也易以接受。更何況，根據家生動物保護法戰城市動物園打點規定等法規，家生動物資源屬於國家統統，而做為打點圓的機構或部門，被賦予了鑽研、保護的任務。

　　不妨設想，未來{標題}如果“熊貓花花”的商標被注冊成功，成皆大年夜熊貓繁育鑽研基天大要便接見會麵臨困境：如果開拓“花花”周邊，消耗更多衍逝世文創產品，商標將成尷尬以繞過的一講坎。一種更極端狀況是，即使商標統統者把“熊貓花花”相關商品賣到了熊貓基天門心，基地方裏可以也隻能眼睜睜看著。

　　“熊貓花花”商標被懇求注冊，事實上，也是流量期間的一個頗具代表的案例：不論是主動挨造“網黑熊貓”還是粉絲自發敦促，IP的組成皆是極端沒有簡單的，而那眼前又牽涉商標利益市場，相關機構皆應正正在互聯網流量期間做更多籌備。那類籌備既包含如何把持互聯網思惟，減少流量效應，為“國寶”熊貓帶來更多的好感度，為瀕危動物贏得更大年夜的保留空間，也包含如何精確把持流量，強化商標熟悉，出有讓流量被濫用，讓流量帶來愈加正裏的社會效益。

　　成皆商報-黑星動靜特約攻訐員 此木 【編輯:王禹】